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  • 一场足球盛宴,打造未来体育王国


                                                                                                                                                                                 ——乐视体育副总裁邱志伟专访


    关于对本场比赛的看法:

           国际冠军杯首次进军中国,三大豪门、三座城市、三把战火从七月的深圳、广州一路燃到上海。7路直播信号,3路360全景模式、中英粤语直播、一票难求的盛景不断刷新着中国足球赛事的纪录。作为乐视体育赛事运营中心的开山之作,组委会官方通讯社于国际冠军杯上海站专访了ICC的操盘手、乐视体育副总裁邱志伟。

    乐视体育让我有机会天马行空的创造

            一提到“邱志伟”这个名字,业内人总将他和八方环球、NBA中国、每年2000万美元的业绩“捆绑”起来,这个在体育营销界有着响当当名头的人物突然加盟乐视体育,着实令人吃惊了一把。谈到为何入职乐视体育时,江湖人称“爱总”的邱志伟说:“我以前一直在传统体育行业工作,之所以选择加入一家互联网企业,吸引我的是乐视体育对商业领域的战略性眼光,那就是体育的互联网生态。也许很多人认为的乐视体育生态只是一个概念,但只有真正加入乐视之后,你才会发现乐视生态、乐视体育生态并不是纸上谈兵,我们确实是在真刀真枪地做事。以国际冠军杯为例,我们做赛事、做运营,同时融入了更多的互联网元素、手段、思维、理念,我们不是只做一个比赛,我们更多的考虑整个体育产业、用户体验和球迷的感受。这让我觉得非常有意思,这个平台能让我有更多天马行空的尝试和创造。“ 在本次国际冠军杯中国赛上,乐视体育创新性地启用了360度全景摄像、明星机位、实时数据多屏显示,普通话、粤语、英语多种语言直播,互联网、移动端、传统电视同步播出;打通线上线下资源为赞助商再来更多回报,并为商业赛事准备了国际标准的媒体运行,邱志伟表示:这才是互联网赛事运营和普通赛事运营之间最大的区别。

    赛事IP拉动乐视体育生态发展
            国际冠军杯在美国已经取得了成功,去年的决赛超过十万名观众现场观战,今年与中国赛同时进行的美国赛、澳洲赛场场爆满,可见,这个赛事的品牌已经得到了球迷的充分认可。自然,希望成为赛事合作主办方的公司不只是乐视体育一家。当三场赛事尘埃落定之时,国际冠军杯版权方RSE公司不止一次的夸奖乐视体育是“亚洲最好的赛事运营公司”,但邱志伟回首整个过程时却感慨万千。外国公司非常看重成本和中方运营公司的整体实力,与当时其他竞争对手相比,乐视体育并非鹤立鸡群、独占鳌头,最终能够胜出还是在于乐视体育不仅拥有运营赛事的本领,还拥有转播和制作的能力,特别是完整的体育生态系统让美方看到了赛事之外巨大的附加值,这让乐视体育从一众竞争对手中脱颖而出。据了解,乐视体育去年年底确定办赛,今年春节后坐上谈判桌,三月份即与RSE签订长达四年的合约,出色的执行能力和效率,也令对手肃然起敬。

    首年收支平衡,未来大有可为
            九位数的预算是乐视体育对这场赛事的所有投入,即使在足球市场陡然火爆的今天,依然是一个天价。但在乐视体育看来,高质量的比赛一定会带来高收益,高投入的比赛一定会带来高影响力,邱志伟认为:“有些不必要的开支必须节省,但是不能因此影响球迷体验,拉低了赛事品牌。我们要让消费者了解国际冠军杯品牌及其品质,与市场上走穴式的品牌运营区分开来,把赛事影响力、品牌本身和球迷的体验感受做到最好。”因此,乐视体育从赛事筹备之初,在场馆选择、户外广告投放、球队引进等方面做了大量工作,由于从签订合同到开赛只有短短4个月时间,对于如此规模投入的比赛,想通过招商和票务收回成本几乎不可能,公司甚至做好了本年度赛事亏损的准备。但事实上,三星、阿迪达斯、苏宁等品牌纷至沓来,深圳、广州、上海三地一票难求,比赛精彩场面层出不穷,使得本来做好了“亏损”打算的邱志伟掩饰不住小小的得意:“目前我们已经做到了收支平衡,要知道,国际冠军杯才第一年进入中国。我们更看重的是口碑,是未来三年的长期收益。今年是个小惊喜,以后会是大喜悦。” 邱志伟的判断建立在当前的体育大环境下:“我国的体育行业呈现大发展的态势,在46号文件的支持下,进军体育产业的公司比以往更多,流向体育产业的资金明显变热;中超的人气、口碑与水平大幅提升,拥有中超球队的城市观赛氛围和观赛习惯逐步形成,高端产品、消费的需求市场也成熟起来,我们对足球市场未来几年的态势非常看好。”

    巴萨?或许还能期待更多
            很多球迷都非常好奇,共有15支球队参加的国际冠军杯如何选择来华球队?今年是皇马、AC米兰和国际米兰,未来三年又会有哪些球队亮相?邱志伟首先表明自己的立场:“我是AC米兰的球迷,意甲在中国转播的最早,我们这一代人都有米兰情结。”而作为目前欧洲最火的豪门,皇马来华的影响力毋庸置疑,米兰德比又是一个极好的卖点,这三支球队率先试水,让球迷更加期待明年的ICC,邱志伟透露:“我们也在和美方公司谈,明年至少要请两支顶级豪门,目前正在接触的包括了巴塞罗纳。”未来中国赛会不会出现西班牙国家德比?未来会不会有中国俱乐部参加比赛?这些都将在2016-2018年一一见分晓。

    “大动作”、“大计划”
            国际冠军杯只是乐视体育赛事运营的第一个项目,就在深圳站比赛结束第三天,乐视体育中标2015-2017年深圳龙岗半程马拉松承办权。毫无疑问,国际冠军杯的成功举办对乐视体育中标该项半马赛事起到了重要作用,同样,在广州、上海出现的足球热潮,快速扩展了乐视体育在中国主要体育市场的影响力,对乐视手机、乐视超级电视、乐视智能自行车等产品销售,对业界和民众更好了解乐视生态都带来巨大帮助。 接下来,乐视体育将在路跑方面全面发力。邱志伟说:“路跑特别适合乐视体育生态。我们不仅办赛,还会对特色赛事的进行直播,加工制作跑步类的节目,全年不间断的提供内容,扩大用户群。在硬件方面,智能跑步机、智能跑鞋、背包手环的提供将更好地提升用户体验、便于数据收集,我们还将以运动相机免费租用等形式,供跑者全程记录跑步过程上传网络平台。下半年,我们会举办全马、半马、音摇跑等有趣的跑步形式。” 有高端足球赛事,有亲民的路跑活动和特色马拉松赛事,还有其他赛事将与体育爱好者陆续见面。乐视体育,一个新的体育王国正在形成。

            (国际冠军杯官方通讯社 7月30日)

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