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    冠军杯最新资讯

    • 苍穹之下应有蓝天,蓝天之下应有足球


                                                                                                                                                                                   ——绿源电动车董事长倪捷专访

             (上海,7月30日)-北京时间7月30日,国际冠军杯中国赛上海站在大批球迷的欢呼声中落下帷幕。对阵的两支球队皇家马德里和AC米兰在上海体育场上演了一出精彩的“点球大战”,最终以皇家马德里获得本届国际冠军杯中国赛的冠军完美收官。绿源电动车是本次国际冠军杯中国赛皇马俱乐部的官方赞助商。在上海站开赛前,绿源电动车董事长倪捷接受了组委会官方通讯社记者专访。

              “苍穹之下应有蓝天,蓝天之下应有足球”,这是长期以来致力于交通环保、与雾霾作斗争的绿源领头人倪捷在见到官方通讯社记者时的第一句话。2014年6月,贝利亲笔签名的第一辆绿领世界球王版主题电动车拍出50万天价,一度震惊业界,而随后,绿源集团又将所拍款项全部捐给少年足球公益计划,再度感动业界。为什么环保电动车的领头羊偏爱和足球“牵手”?


      与皇马一拍即合 合作就找最好的

             谈到与皇马的合作,倪捷说“之前我们在足球项目的合作商主要集中在巴西,比如我们邀请贝利来中国给青少年足球献计献策。后来我们想要找一个俱乐部合作,要找就找最好的冠军俱乐部。皇马俱乐部在中国的球迷基础非常好,对我们的营销推广也非常有利,大家可以说是一拍即合。” 绿源集团对足球的贡献更多的在青少年的培养上,“我们公司从去年就开始专注于青少年足球的工作,以实际行动支持青少年足球事业发展。”绿源集团对于足球执着的态度和对足球事业的坚定追求最终打动了皇马,也就促成了这次成功的合作。

      精准的媒体思维、大胆的跨界创新是绿源致胜的关键:我们的产品有性格、够时尚的、冠军型

              绿源集团、ICC、乐视体育分属三个不同领域,却都是行业内锐意革新的带头人,传统企业和互联网势力的强强联合势必将改变新一轮的贸易格局。作为“吃螃蟹”的人,倪捷为我们详细描述了绿源在这场“跨界大戏”中是如何开展绿源的营销思路,“我觉得越来越多的品牌推广营销要考虑跨界思维,要有精确的媒体思维,要有内容上的转移,电动车的顾客越来越年轻化,顾客里面有很多是球迷、歌迷,综艺节目的粉丝。我觉得人会有各种各样的爱好,他买你这个产品,可能是和你在这个爱好上相同。比如一个粉丝,他需要电动车,他就会看哪个电动车和我的爱好结合的非常好,我们正好是皇马的官方赞助商,他也正好是皇马的球迷,或者我们喜欢足球,他也正好喜欢足球,这样的话这类产品就可以进入他的心,可能用起来更爽一点,就是一种情投意合的感觉。”

              对于“跨界探索”,倪捷这样认为“它是一种新的消费产品的方法。当然还有别的方法,比如直接赞助,也是差不多的,但我觉得更准确的去找(我们也在做这样的探索)更准确的去把自己的形象、把自己的产品宜人化。我们的产品也是有性格的,我们想象出来,我们是时尚的,是运动的,是热爱生活的,是冠军型的。这样一个概念也激励我们自己,把这个产品打造成这样的形象,与他做的大众传播相匹配。”

      每个消费者心中都有一个梦想  帮助他们达成诉求是我们成功的方向
              绿源的跨界可以说“玩”的面非常广,哆啦A梦、hello kitty就是全新的尝试,虽然现在看来这个尝试非常成功,但回想起决策之初,倪捷坦诚的向记者表示还是自己还是有些担心的,“一开始我觉得,把电动车做成这样,很卡通的,是不是可以?但后来我发现,消费者心目都有一个梦想,他门愿意去做探索和尝试,做这样一种表达,这是一种进步,在我们这个社会,年轻人越来越愿意彰显自己的个性,我们所做的、他们所选的这些东西就表达了他们自己的意见。”         最后,倪捷兴奋的再次强调“跨界营销”的理念,“我们和消费者、厂商、消费者、供应商结成兴趣上面联盟,有着共同的兴趣和爱好,这样的话,我们和消费者的关系会成为业界的一道风景、亮点。         据绿源集团6、7月份的数据显示:“皇马家族”在所有绿源产品中的销售份额接近40%,远远超过集团内部的心理预期,倪捷将原因归结为“消费者对这类中高档的、他们属意的、情投意合的产品有非常高的认可度”,做消费者贴心的产品,这就是绿源成功的秘密。

      “大动作”、“大计划”
              国际冠军杯只是乐视体育赛事运营的第一个项目,就在深圳站比赛结束第三天,乐视体育中标2015-2017年深圳龙岗半程马拉松承办权。毫无疑问,国际冠军杯的成功举办对乐视体育中标该项半马赛事起到了重要作用,同样,在广州、上海出现的足球热潮,快速扩展了乐视体育在中国主要体育市场的影响力,对乐视手机、乐视超级电视、乐视智能自行车等产品销售,对业界和民众更好了解乐视生态都带来巨大帮助。 接下来,乐视体育将在路跑方面全面发力。邱志伟说:“路跑特别适合乐视体育生态。我们不仅办赛,还会对特色赛事的进行直播,加工制作跑步类的节目,全年不间断的提供内容,扩大用户群。在硬件方面,智能跑步机、智能跑鞋、背包手环的提供将更好地提升用户体验、便于数据收集,我们还将以运动相机免费租用等形式,供跑者全程记录跑步过程上传网络平台。下半年,我们会举办全马、半马、音摇跑等有趣的跑步形式。” 有高端足球赛事,有亲民的路跑活动和特色马拉松赛事,还有其他赛事将与体育爱好者陆续见面。乐视体育,一个新的体育王国正在形成。

      国际冠军杯中国赛组委会官方通讯社

      ICCCNS CJY/ZZX